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如何利用IoT和大数据来激发数字营销的潜力

2019-05-27

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大数据是我的主要研究方向之一,同时也在带大数据方向的研究生,所以我们来探讨一下这个问题。

首先,大数据与数字营销有密切的联系,在大数据时代,数字营销与数字运营也被赋予了更多的含义。

要想在当前的大数据和物联网时代,充分激发数字营销的潜能,应该从以下几个方面入手:

第一:搭建完整的数据采集渠道。建立数字营销体系的基础就是完善数据采集渠道,完善数据采集渠道应该从三方面入手,分别是传统信息系统,Web系统和IoT系统。传统信息系统解决的是企业内部的数据采集问题,Web系统解决的是行业数据采集问题,IoT系统解决的是具体用户的数据采集问题。

第二:构建场景大数据分析。数字营销在大数据时代越来越依赖于大数据分析,大数据分析也是目前进行数据价值化的主要手段之一,而大数据分析在数字营销领域主要就是完成场景大数据分析。场景大数据分析需要三方面支撑,其一是大数据平台环境;其二是大数据应用开发;其三是场景设定。构建大数据场景分析通常需要一个专业的团队来完成,同时也需要一个系统的实施过程。

第三:数据驱动营销。构建大数据和Iot平台的最终目的是完成数据驱动营销,数据驱动营销分为三个具体的内容,其一是数据驱动需求;其二是数据驱动推广;其三是数据驱动服务。数据驱动需求主要体现在目标用户群体的捕捉,数据驱动推广是针对目标用户进行精准的推广,数据驱动服务是完成目标用户的全流程追踪式服务。

我从事互联网行业多年,目前也在带计算机专业的研究生,主要的研究方向集中在大数据和人工智能领域,我会陆续写一些关于互联网技术方面的文章,感兴趣的朋友可以关注我,相信一定会有所收获。


转载自百家号作者:IT人刘俊明

 

 

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